Marketing-Theorie
Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred KuA Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Aberblick A¼ber wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verstAcndliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden. Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie wurden A¼berarbeitet und erweitert.KOTLER, P. (2011): Reinventing Marketing to Manage the Environmental Imperative, in: Journal of Marketing, Vol. 75, S. 132-135. KOTLER, P. ... KOTLER, P. / KELLER, K. (2012): Marketing Management, 14. Aufl. KOTLER, P. / KELLER, K.
| Title | : | Marketing-Theorie |
| Author | : | Alfred Kuß |
| Publisher | : | Springer-Verlag - 2013-05-16 |
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