Preisstrategien im Online-Buchhandel im Lichte des Long-Tail-Phänomens

Preisstrategien im Online-Buchhandel im Lichte des Long-Tail-Phänomens

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Der Online-Buchhandel be ndet sich nach wie vor in einer Phase starken Wachstums. Wenige Akteure teilen den GroAŸteil des Marktes unter sich auf, vorneweg der mit Abstand grApAŸte Anbieter Amazon. Die immense Vielfalt an BA¼chern im Angebot von Amazon ist beispielhaft fA¼r das Long-Tail-PhAcnomen im Online-Handel. Zugleich ist sie ein wesentlicher Faktor fA¼r Amazons Erfolg in der Branche. Das Long-Tail-PhAcnomen bringt Implikationen fA¼r die Preispolitik mit sich. Welche Preisstrategien fA¼r BA¼cher des Long Tail angewendet werden, und welche Besonderheiten sich dabei ergeben, hat bisher wenig Beachtung gefunden. Diese Perspektive auf den Long Tail wird untersucht. Die strategische Interaktion der Online-BuchhAcndler untereinander stand schon mehrfach im Fokus von Untersuchungen, bedarf aber angesichts der stA¼rmischen Marktentwicklung einer aktuellen AœberprA¼fung. Zielsetzung der Arbeit ist es, die Preisstrategien der Online-BuchhAcndler in Bezug auf den Long Tail zu beleuchten, EinflA¼sse auf ihre Preispolitik aufzudecken und strategische AbhAcngigkeiten und Interaktionen unter den groAŸen HAcndlern zu erkennen und zu beurteilen. Die seit November 2007 erhAcltliche Kindle-Version von Amazon findet BerA¼cksichtigung.Amazon. Kindle. a€“. Online-Buchhandel. 2.0? Im GeschAcftsbericht 2007 richtet sich Jeff Bezos, GrA¼nder und CEO von Amazon, an die AktionAcre und schreibt A¼ber die MarkteinfA¼hrung von Amazon Kindle. Dabei handelt es sich um ein LesegerAct fA¼r ... 20Vgl. [Anderson06], S. 138 f. 21Vgl. [Amazon.com, Inc.08], Letter toanbsp;...


Title:Preisstrategien im Online-Buchhandel im Lichte des Long-Tail-Phänomens
Author: Andreas Knepper
Publisher:GRIN Verlag - 2010-07-23
ISBN-13:

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